جمعه ۲۷ مرداد ۰۲ ۱۳:۴۲ ۲۹ بازديد
مقدمه
نسخه هفدهم اصول بازاریابی کوتلر / آرمسترانگ! تنظیم استاندارد جهانی در آموزش بازاریابی .
این وقایعی جالب در بازاریابی است. موج های اخیر در فناوری های دیجیتال ، دنیای بازاریابی جدید ، جذاب تر و متصل تری را ایجاد کرده است. فراتر از مفاهیم و روشهای سنتی و واقعی بازاریابی ، امروزه بازاریابان انبوهی از ابزارهای عصر جدید را برای جذب مشتری ، ایجاد برند (مارک) و ایجاد ارزش و روابط مشتری به آن اضافه کرده اند. در این وقایع دیجیتالی ، پیشرفت های گسترده در "اینترنت اشیا" - از رسانه های اجتماعی و صفراوی ، دستگاه های دیجیتال متصل و توانمندی جدید مصرف کننده به "داده های بزرگ" و تجزیه و تحلیل های جدید بازاریابی - تأثیر زیادی بر بازاریابان و مصرف مصرف داشته است. آنها در سراسر جهان - در پنج قاره ، بیش از ٤٠ کشور و ٢٤ زبان - دانشجویان ، اساتید و متخصصان بازرگانی مدتهاست که شرکت های تحقیقات بازار به اصول بازاریابی کوتلر / آرمسترانگ به عنوان معتبرترین منبع برای آموزش و یادگیری اعتماد می کنند در مورد آخرین تحولات در مفاهیم و روشهای اساسی بازاریابی. بیش از هر زمان ، نسخه هفدهم، دانشجویان جدید بازاریابی را به روشی کامل و معتبر در عین حال تازه ، کاربردی و جذاب به دنیای جذاب بازاریابی مدرن معرفی می کند. بار دیگر ، ما محتوای قابل توجهی جدید اضافه کرده و در هر صفحه ، جدول ، شکل ، واقعیت و مثال به منظور ایجاد این بهترین متن برای یادگیری و آموزش بازاریابی اضافه شده است. نسخه هفدهم اصول بازاریابی که توسط MyMarketingLab ، تکالیف آنلاین و ابزار مطالعه شخصی ما تقویت شده است ، همچنان استاندارد جهانی در آموزش مقدماتی بازاریابی است.
بازاریابی: ایجاد ارزش و تعامل مشتری در عصر دیجیتال و اجتماعی
بازاریابان برتر یک هدف مشترک دارند. قرار دادن مشتری در قلب بازاریابی: بازاریابی امروزی همه چیز درمورد ایجاد ارزش مشتری و تعامل در یک بازار سریع و دیجیتالی و اجتماعی است که به سرعت در حال تغییر است. بازاریابی با درک نیازها و خواسته های مشتری آغاز می شود ، تعیین اینکه بازارهای مورد نظر سازمان به چه ترتیب می تواند بهترین خدمات را داشته باشد و ارائه یک پیشنهاد ارزش جذاب به وسیله آن سازمان می تواند مصرف کنندگان با ارزش را جذب و رشد دهد. پس از این ، بازاریابان امروزی بیش از فروش ، می خواهند مشتریانی را در بر گیرند و روابط عمیقی با مشتری برقرار کنند که برند های آنها را به بخشی مهم از گفتگوها و زندگی مصرف کنندگان تبدیل کند. در این عصر دیجیتال ، باید با سنت های امتحان شده و واقعی آنها همراه شوید. روش های بازاریابی ، بازاریابان مجموعه ای خیره کننده از ابزارهای جدید آنلاین ، تلفن همراه و رسانه های اجتماعی برای جلب نظر مشتریان در هر زمان و هر مکان برای شکل دادن مشترک مکالمات ، تجربیات و جامعه با نام تجاری دارند. اگر بازاریابان این کارها را به خوبی انجام دهند ، از نظر سهم بازار ، سود و ارزش ویژه مشتری
٧ اصول بازاریابی
سود می برند. در نسخه هفدهم اصول بازاریابی ، خواهید آموخت که چگونه ارزش مشتری و تعامل مشتری باعث ایجاد هر استراتژی خوب بازاریابی می شود.
چه چیز جدیدی در نسخه هفدهم وجود دارد؟ ما در نسخه هفدهم اصول بازاریابی کاملاً تجدید نظر کرده ایم تا روندها و نیروهایی را که در این عصر دیجیتال از ارزش مشتری ، تعامل و روابط مشتری تأثیر می گذارد ، منعکس کند. در اینجا تنها برخی از تغییرات عمده و مداوم است که در این نسخه پیدا خواهید کرد .نسخه هفدهم پوشش تازه ای را در زمینه های بازاریابی سنتی و موضوعاتی با تغییر سریع و پرطرفدار مانند بازاریابی مشارکت مشتری ، شبکه های اجتماعی و تلفن همراه ، داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل جدید بازاریابی ، اینترنت اشیا، ،خدمات تحقیقات بازار بازاریابی کانال های خرده فروشی و خرده فروشی ، ایجاد و توانمندسازی مشترک مشتری ، گوش دادن و بازاریابی مشتری در لحظه ، ایجاد جامعه برندینگ ، ایجاد محتوای بازاریابی و تبلیغات بومی ، رسانه های اجتماعی B-to-B و فروش اجتماعی ، کسب درآمد از رسانه های اجتماعی ، قیمت گذاری چند لایه و پویا ، حریم خصوصی مصرف کننده ، پایداری ، بازاریابی جهانی و موارد دیگر.
-
این نسخه جدید همچنان در چارچوب تعامل مشتری خود ایجاد می کند - ایجاد مشارکت مستقیم و مداوم مشتری در شکل دهی به مارک ها ، گفتگوهای برند ، تجارب برند و جامعه برند. پوشش جدید و مثالهای تازه در متن متن آخرین ابزارها ، روشها و روشهای جذب مشتری است. به ویژه فصل ١ (بخشهای تازه شده در زمینه جذب مشتری و رسانه های دیجیتال و اجتماعی امروز و بازاریابی تولید شده توسط مصرف کننده) را ببینید. فصل ٤ (داده های کلان و تحقیقات لحظه ای برای دستیابی به بینش عمیق تر مشتری) ؛ فصل ٥ (ایجاد تأثیر اجتماعی و مشتری جامعه از طریق بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی) ؛ فصل ٩ (ایجاد مشترک مشتری و توسعه محصول جدید مشتری محور) ؛ فصل ١٣ (خرده فروشی همه کانال) فصل ١٤ و ١٥ (تبلیغ محتوای بازاریابی و تبلیغات بومی) ؛ فصل شانزدهم (فروش اجتماعی فروش اجتماعی) ؛ و فصل ١٧ (بازاریابی مستقیم دیجیتال ، آنلاین ، رسانه های اجتماعی و موبایل).
هیچ حوزه ای از بازاریابی سریعتر از اینترنت ، تلفن همراه ، رسانه های اجتماعی و سایر فناوری های بازاریابی دیجیتال تغییر ایجاد نمی کند. همگام سازی با مفاهیم ، فن آوری ها و روش های دیجیتالی ، به عنوان یک اولویت اصلی و چالش اصلی برای زاریابان امروزی شناخته شده است. نسخه هفدهم اصول بازاریابی پوشش کاملاً تازه و به روز این تحولات انفجاری را در هر فصل فراهم می کند - از فن آوری های ارتباط آنلاین ، موبایل و رسانه های اجتماعی که در فصل های ١ ، ٥ ، ١٤ ، ١٥ و ١٧ صحبت شده است تا " گوش دادن به صورت لحظه ای "و ابزارهای تحقیقاتی" داده های کلان "در فصل ٤ ، قیمت گذاری پویا لحظه ای در فصل ١١ ، خرده فروشی همه کانال ها در فصل ١٣ و فروش اجتماعی در فصل ١٦. بخش ١ فصل مربوط به عصر دیجیتال: آنلاین ، موبایل و
اصول بازاریابی ٨
بازاریابی رسانه های اجتماعی تحولات جدید مهیج در بازارهای دیجیتال و رسانه های اجتماعی را معرفی می کنند. سپس یک بخش فصل ١٧ در مورد بازاریابی مستقیم ، آنلاین ، رسانه های اجتماعی و موبایل عمیقاً به ابزارهای بازاریابی دیجیتال مانند سایت های آنلاین ، رسانه های اجتماعی ، تبلیغات و برنامه های تلفن همراه ، ویدئو آنلاین ، ایمیل ، وبلاگ ها و سایر سیستم عامل های دیجیتال که مشارکت دارند ، می پردازد. از طریق رایانه ها ، تلفن های هوشمند ، تبلت ها ، تلویزیون های آماده اینترنت و سایر دستگاه های دیجیتال ، در هر زمان و هر زمان جمع می شود.
- نسخه هفدهم همچنان ردیابی تحولات سریع در ارتباطات بازاریابی و ایجاد محتوای بازاریابی را دنبال می کند. بازاریاب ها دیگر به راحتی با ایجاد برنامه های ارتباطی بازاریابی یکپارچه کار نمی کنند. آنها در حال پیوستن به مشتریان و رسانه ها برای تمیز کردن محتوای بازاریابی مشتری محور در رسانه های پرداخت شده ، متعلق به آن ، درآمدزایی و اشتراکی هستند. در هر متن بازاریابی دیگر پوشش تازه تری از این موضوعات مهم را نخواهید یافت.
-
نسخه هفدهم اصول بازاریابی همچنان در طراحی یادگیری مبتکرانه خود پیشرفت می کند. ارائه فعال و یکپارچه متون شامل پیشرفتهایی در یادگیری مانند داستانهایی حاوی حاشیه ، یک طرح کلی هدف برای باز کردن فصل ، نظرات نویسنده و توضیحی درباره بخشها و ارقام اصلی فصل ، و موارد برجسته بازاریابی واقعی است که نمونه های عمیقی از مفاهیم بازاریابی و عملکرد را ارائه می دهد. ارقام حاوی نظرات نویسندگان به دانشجویان کمک می کند تا مطالب فصل را ساده سازی و تنظیم کنند. ویژگی های جدید و اساسی که در انتهای فصل تجدید نظر شده به جمع بندی مفاهیم مهم فصل و برجسته سازی موضوعات مهم مانند اخلاق بازاریابی ، تجزیه و تحلیل بازاریابی مالی و بازاریابی آنلاین ، موبایل و رسانه های اجتماعی کمک می کند. این طرح یادگیری نوآورانه درک دانشجو را تسهیل می کند و یادگیری را سهولت می بخشد. نسخه هفدهم هجده مورد جدید در پایان فصل شرکت ارائه می دهد که دانش آموزان می توانند آنچه را که می آموزند در موقعیت های واقعی شرکت به کار گیرند. همچنین دارای ١٦ مورد ویدیوی جدید ، با خلاصه مختصر پایان فصل و سوالات بحث. سرانجام ، همه داستان های آغاز فصل ، نکات برجسته بازاریابی واقعی و ویژگی های پایان فصل در چاپ هفدهم یا جدید هستند یا تجدید نظر شده اند.
- ۰ ۰
- ۰ نظر