۳۵ بازديد
یکی از نمونه های نبوغ تحقیقات بازار ردبول ، پروژه Red Bull Stratos است که رکوردهای مربوط به تعامل با برند مصرف کننده را ثبت می کند. شیرجه رفتن فلیکس باومگارتنر از فضا کاملاً متناسب با پیام برند Red Bull است. بیش از ٨ میلیون نفر از طریق ٤٠ ایستگاه تلویزیونی و ١٣٠ کانال دیجیتال این رویداد را به صورت زنده تماشا کردند. تحقیقات بازار ویژه ردبول با مشارکت مخاطبان روبرو می شود به گونه ای که خرید و فروش سنتی با بودجه زیاد توسط رقبا مانند کوکاکولا یا پپسی نمی تواند. به عنوان مثال ، در عرض ٤٠ دقیقه پس از ارسال عکس از پرش باومگارتنر ، صفحه فیس بوک Red Bull تقریبا ٠٠٠،٢١٦ پسندیدن ، ٠٠٠،١٠ مورد نظر و بیش از ٠٠٠،٢٩ اشتراک را به دست آورد. در توییتر ، نیمی از موضوعات پرطرفدار در سراسر جهان مربوط به Red Bull Stratos بود. توسط یکی از همکاران ، ٩٠ میلیون نفر در سراسر جهان این کمپین را در رسانه های اجتماعی دنبال کردند و ٦٠ میلیون برداشت تجاری قابل اعتماد ایجاد کردند. از زمان معرفی خود ، ردبول سرمایه گذاری عمیقی در ساخت این برند انجام داده است و حدود ٤٠ درصد درآمد خود را برای تحقیقات بازار و تبلیغات تجاری خرج کرده است. . برای مقایسه ، کوکاکولا ٩ درصد هزینه می کند. در مورد سبد محصولات خود ، این شرکت یک محصول داشت که باید روی آن تمرکز کند تا سال ٢٠٠٣ ، زمانی که یک نسخه بدون قند به آن اضافه شد. در ٢٤ مارس ٢٠٠٨ ، ردبول "Simply Cola" یا "Red Bull Cola" را معرفی کرد. در تابستان ٢٠٠٩ ، عکسهای Red Bull Energy در سطح جهانی معرفی شد. این یک نسخه کوچک از نوشیدنی عادی است.
ردبول همچنین تعدادی از مجلات مربوط به سبک زندگی یا لایف استایل را در اختیار دارد و آنها را اداره می کند ، و مواردی مانند مسابقات موتور ، شایعات افراد مشهور و فوتبالیست ها را پوشش می دهد. علاوه بر این ، این شرکت "آکادمی موسیقی ردبول" ، برچسب موسیقی "Red Bull Records" ، چندین "استودیوی موسیقی Red Bull" ، "رادیو آکادمی موسیقی Red Bull" و حتی عملیات خدماتی تلفن همراه با نام "Red Bull" ایجاد کرده است. در واقع ، این شرکت را می توان در تعدادی از بخش های تجاری یافت ، از پخش تلویزیونی گرفته تا آکادمی های جوانان و باشگاه های فوتبال. بنابراین این شرکت به سایر مشاغل مختلفی که با نام تجاری آن هم افزایی دارند تنوع یافته است. Red Bull امروز به یک جامعه تجاری گره خورده تبدیل شده است که مشتریان را با هر دو محصول و جذب محتوای نام تجاری درگیر می کند. فراتر از محصولات خود ، ردبول یک جریان دائمی از رویدادها و رسانه های اجتماعی تولید می کند که طرفداران نام تجاری را درگیر و سرگرم می کند. به عنوان مثال ، در طول چند سال گذشته ، واحد خانه رسانه ردبول فیلم هایی را فیلمبرداری کرده است ، برای نمایش به نام Red Bull Signature Series با NBC قرارداد منعقد کرده است ، ایده های واقعیت تلویزیونی را با تهیه کنندگان مشهور توسعه داده است ، تبدیل به یکی از بزرگترین شرکای YouTube در محتوای اصلی را منتشر کنید و وب سایت و تلفن همراه خود را با ویژگی های محتوای منحصر به فرد بارگیری کنید. ورنر برل ، رئیس واحد خانه رسانه ای ردبول ، اظهار داشت که تمام وقایع ردبول روی فیلم قرار گرفته یا از آنها عکس گرفته شده است. هدف شرکت تحقیقات بازار این است که بتوانید داستان های جذاب را بگویید. از همان ابتدای شروع کار ، Red Bullیک نمونه کار تجاری ایجاد کرده است که به بهترین وجهی با نقاط قوت و ضعف شرکت در زمینه امکانات خارجی سازگار است. با تمرکز بر یک طاقچه و فقط به طور عمده فقط یک محصول ، این شرکت نشان می دهدشرکت تحقیقات بازار سبد تجاری موفق در قالب تحقیقات بازار تخصصی چیست -یک مارک کاملاً مشخص که یک جامعه مشتری متمرکز با روابط تجاری معنی دار را درگیر می کند و حتی بزرگتر و بیشتر دادخواست دهندگان باهوش نمی توانند ترک کنند. Red Bull با استفاده از جایگاه هوشمند وشرکت تحقیقات بازار نمونه تجاری ، به مشتریان خود - و به خودش - بالهای جدید و انرژی جدیدی بخشیده است.
ن شرکت می تواند به نفوذ بازار عمیق تری دست یابد - فروش بیشتر در خطوط تولید و بازارهای فعلی. این می تواند از طریق بهبود آمیخته تحقیقات بازار - تعدیل در طراحی محصول ، تبلیغات ، قیمت گذاری و توزیع ، رشد را تحریک کند. به عنوان مثال ، Under Armour طیف فزاینده ای از سبک ها و رنگ ها را در خطوط اصلی لباس خود ارائه می دهد. و اخیراً هزینه های خود را برای تبلیغات و حمایت های حرفه ای تیم ها و تیم ها نسبت به سال های گذشته ٣٥ درصد افزایش داده است. این شرکت همچنین کانال های توزیع مستقیم به مصرف کننده ، از جمله فروشگاه های خرده فروشی و وب سایت های فروش خود را اضافه کرده است. فروش مستقیم به مصرف کننده طی هشت سال گذشته سه برابر شده است و اکنون حدود ٣٠ درصد از کل درآمد را تشکیل می دهد.
به بازارهای فعلی. به عنوان مثال ، این شرکت در سال ٢٠٠٦ کفش های ورزشی را به خطوط پوشاک خود اضافه کرد و همچنان به معرفی محصولات نوین کفش های ورزشی مانند سری SpeedForm که‌اخیراً اضافه شده است ، ادامه می دهد. فروش کفش های کتانی در سال گذشته ٤٤ درصد افزایش یافته است اما هنوز هم تنها حدود ١٣ درصد از کل فروش را تشکیل می دهد ، که باز هم ظرفیت رشد زیادی را به جا می گذارد. در آخر ، Under Armourمی تواند تنوع بخشی - راه اندازی یا خرید مشاغل خارج از محصولات و بازارهای فعلی خود را بررسی کند. به عنوان مثال ، این شرکت اخیراً با جذب سه شرکت برنامه های تناسب اندام - MapMyFitness، MyFitnessPalو Endomondo به بازار ردیابی سلامتی و تناسب اندام دیجیتال برای هر فرزند متمرکز شده است. این شرکت همچنین با IBM همکاری کرده است تا فناوری های ردیابی تناسب اندام مصنوعی را به شما اضافه کند که تناسب اندام ، خواب و تغذیه را به محصولات آن متصل می کند و مصرف کنندگان را از طریق فناوری و خدمات به جای پوشاک فقط به برند متصل می کند .
- ۰ ۰
- ۰ نظر