۴۲ بازديد
بیشتر استفاده کنند ، نه فقط با صرفه جویی در نسخه ها بلکه با محصولاتی که باعث زیبایی و زیبایی آنها می شود. ١١ یکی از تبلیغات "Carpe Med Diem" یک زن فعال و شیک در سن بومر با برجستگی های بنفش در موهای خود و عنوان "چه کسی می گوید بورها بیشتر لذت می برند" را نشان می دهد. در آگهی دیگری ، دو زن بومر نسخه های خود را در Walgreens انتخاب می کنند اما قبل از رفتن به یک ساحل برهنه ، در آنجا لباس های خود را می اندازند و در زیر نور آفتاب از آن لذت می برند ، روی کرم های ضد آفتاب بار می گیرند. در این آگهی آمده است "Walgreen's :شما را تحت پوشش قرار داده است." "چه کسی می گوید که حضور در Medicare باید شما را از پیری جلوگیری کند؟
روبرو هستند ، قلک هایی تقریباً خالی دارند. هنوز هم ، به دلیل تعداد آنها ، هزاره ها یک بازار عظیم و جذاب را تشکیل می دهند ، هم در حال حاضر و هم در آینده. یک چیز مشترک همه هزاره ها راحتی آنها با تکنولوژی دیجیتال است. آنها فقط از فن آوری استقبال نمی کنند. این یک شیوه زندگی است. هزاره ها اولین نسلی بودند که در جهانی مملو از رایانه ، تلفن همراه ، تلویزیون ماهواره ای ، آی پاد و آیپد و رسانه های اجتماعی آنلاین رشد کردند. در نتیجه ، آنها با مارک هایجاریت کاملاً جدید ، مانند تلفن همراه یا رسانه های اجتماعی درگیر می شوند. در مقایسه با سایر گروه های نسل ، هزاره ها صرفه جو ، عملی ، متصل ، متحرک و بی تاب هستند. هزاره ها بیش از زمینه های فروش از بازاریابان ، به دنبال اصالت و فرصت هایی برای شکل دادن به تجارب برند خود و به اشتراک گذاشتن آنها با دیگران هستند. یکی از بازاریابان AT&T آنچه را "حقایق جهانی هزاره: شفاف ، معتبر ، فوری و همه کاره" می شناسد ، شناسایی می کند. به عنوان مثال ، بسیاری از بنگاه های خدمات مالی برای جذابیت بیشتر مارک های خود برای مصرف کنندگان هزار ساله ، تصاویر ناخوشایند خود را از بین می برند. بانک سه پنجم را در نظر بگیرید.
بانک سه پنجم می داند که انتظار برای هزاره های سخت گیر سخت است. بنابراین کمپین جدیدی را تحت عنوان "بدون انتظار" راه اندازی کرد که نشان می دهد چگونه برنامه تلفن همراه آن انتظار بانکداری را از بین می برد. این کمپین مصرف کنندگان جوانی را هدف می گیرد که به طور فزاینده ای توسط جهان سنتی بانکداری کنار گذاشته می شوند. کمپین "بدون انتظار" شامل لکه های تلویزیونی است اما همچنین مجموعه ای کامل از محتوای ویدئویی دیجیتال و رسانه های اجتماعی ، حتی یک بازی جدید تلفن همراه ، با هدف جذاب کردن هزاره های بی تاب و باهوش از شرکت تحقیقات بازار . فیلم های دیجیتالی هرچند اما ناخوشایند مقایسه های طنزآمیزی را ارائه می دهند که نشان می دهد چک می تواند به ما واریز شود ، در حالی که برنامه بانک سه پنجم سریعتر از اینکه یک همستر می تواند پنج توپ پنیر بخورد یا سریعتر از یک بازیکن آکاردئون بخورد "مری یک بره ی کوچک داشت." این کمپین همچنین دارای یک بازی متحرک متحرک ، "T×TvsT×T"است که سرعت ارسال پیام کاربر را آزمایش می کند. چیزی که انتظارش را از بانک ندارید ، این بازی موبایل یک روش عجیب و غریب برای هزاره های متنی ارائه می دهد تا مهارت کلیک انگشت خود را آزمایش کنند ، دوستان خود را در فیس بوک به چالش بکشند. ارشد بازاریاب Fifth Third's می گوید: "هزاره ها این کار را سریع انجام می دهند .
حتی بیشتر از هزاره ها ، یکی از مشخصه های نسل زد، روان بودن و راحتی کامل آنها با فناوری های دیجیتال است . Generation Zتلفن های هوشمند ، تبلت ها ، کنسول های بازی متصل به اینترنت ، اینترنت بی سیم و رسانه های دیجیتال و اجتماعی را امری عادی می داند - که آنها همیشه آنها را داشته اند - و این گروه را بسیار متحرک ، متصل و اجتماعی می کند. به طور متوسط ، ژنرال Zersمتصل بیش از ٣٠٠٠ متن در ماه دریافت می کند. یک تحلیلگر سوال می کند: "اگر آنها بیدار هستند ، یعنی آنلاین هستند". دیگری می گوید: "آنها در DNA خود سیگنال دیجیتال دارند." نسل زد هنگام معاشرت و خرید ، دنیای آنلاین و آفلاین را به طور یکپارچه تلفیق می کند. طبق مطالعات اخیر ، علی رغم جوانی ، بیش از نیمی از کل Tweens و نوجوانان Generation Z قبل از خرید یک محصول یا اینکه والدین آنها آن را برای آنها بخرند ، تحقیق در مورد محصول را انجام می دهند. بیش از نیمی از کسانی که به صورت آنلاین خرید می کنند ، خرید آنلاین را در دسته های مختلف از وسایل الکترونیکی ، کتاب ، موسیقی ، تجهیزات ورزشی
- محصولات زیبایی گرفته تا لباس ، کفش و لوازم جانبی مد ترجیح می دهند. شرکتهای تقریباً در همه صنایع محصولات و خدمات با هدف Generation Z. به عنوان مثال ، بسیاری از خرده فروشان خطوط ویژه یا حتی کل فروشگاههایی را ایجاد کرده اند که مورد توجه خریداران Gen Z و والدین آنها قرار گرفته است - Abercrombie Kids ، Gap Kids، Old Navy Kidsو Pottery Barn Kidsرا در نظر بگیرید. زنجیره عدالت فقط دختران را هدف قرار می دهد ، با لباس و لوازم مورد استفاده لیزر بر روی تنظیمات
- سبک زندگی خاص آنها. مدیر عامل عدالت می گوید ، اگرچه این خریداران جوان اغلب مادران خود را به دوش می کشند ، "آخرین چیزی که یک دختر ١٠ یا ١٢ ساله می خواهد این است که شبیه مادرش باشد. " فروشگاه های عدالت ، وب سایت و صفحات رسانه های اجتماعی با در نظر گرفتن tweens طراحی شده اند. مدیرعامل می گوید: "شما باید به حواس آنها متوسل شوید." "آنها بیش از حد احساسات را دوست دارند - مثل رنگ های روشن ، موزیک ویدئوها ، انواع کالاها و هیاهوی همه اینها.
بازاریابی برای نسل زد و والدین آنها چالش های خاصی را به همراه دارد .رسانه های سنتی هنوز برای این گروه مهم هستند .مجله هایی مانند ١٤J- و Twist مانند کانال های تلویزیونی مانند Nickelodeon و Disney Channel در برخی از بخش های Gen Zمحبوب هستند .اما بازرگانان می دانند که آنها باید در آنجا که گشت و گذار و خرید می کنند با ژنرال زیرز دیدار کنند .به طور فزاینده ، این در دنیای آنلاین و تلفن همراه است .اگرچه این مجموعه زیر ١٣ سال از ورود به شبکه های اجتماعی مانند پریسکوپ ، اسنپ ******** و اینستاگرام ممنوع است ، اما حداقل به طور رسمی ، رسانه های اجتماعی با بزرگ شدن بچه ها و دوازده سالگی در سن نوجوانی و اوایل بیست سالگی ، نقش تحقیقات بازار عمومی را بازی می کنند. بچه های امروزکاملاً متزلزل و سخت است .نکته اصلی این است که این جوانان مصرف کننده را درگیر کرده و به آنها کمک کنید تا تجربیات برند خود را تعریف کنند .به عنوان مثال ،
برای تعامل عمیقتر مصرف کنندگان جوان ، The North Faceحتی آنها را به طراحی لباس و تجهیزات دکوراسیون داخلی خود دعوت می کند:
تیم طراحی جوانان North Face گروه های متمرکز را در اردوهای تابستانی با نوجوانان ٩ تا ١٢ ساله و والدین آنها برگزار می کند تا از لباسهای بیرونی این مارک برای بچه ها استفاده کنند. یکی از فروشندگان North Face می گوید: "ما دریافتیم که این بچه ها تازه شروع به داشتن سبک شخصی خودشان می کنند و همچنین در خریدهایشان تأثیر می گذارند." برای جلب توجه بیشتر بچه ها ، The North Faceاخیراً یک مسابقه طراحی راه اندازی کرده است که در آن هنرمندان جوان ٦ تا ١٢ ساله را دعوت می کند تا لباس های جدید و طرح های دنده ای را ارائه دهند. این ١٠ برنده آثار هنری خود را در مجموعه جوانان این برند مشاهده می کنند. یک بازاریاب تیم طراحی جوانان می گوید: "کودکان منبع اصلی الهام بخش ما هستند." "مهم است که ما چیزهایی" سرگرم کننده "بسازیم و چقدر سرگرم کننده است که بچه ها به طراحی محصول ما کمک کنند؟" چنین تلاش هایی کمک کرده تا The North Faceیکی از بروزترین برند های امروز در بین نوجوانان و تین ایجر ها باشد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر