۳۱ بازديد
بازاریابی نسلی .آیا برند ها نیاز به ایجاد محصولات و برنامه های تحقیقات بازار جداگانه برای هر نسل دارند؟ برخی از کارشناسان هشدار می دهند که بازاریابان باید هر بار که اقدام به ساخت یک محصول یا پیام می کنند که به طرز موثری برای نسل دیگر ساخته شود ، مراقب خاموش کردن یک نسل باشند .برخی دیگر هشدار می دهند که هر نسل دهه ها و بسیاری از سطوح اقتصادی-اجتماعی را در بر می گیرد .به عنوان مثال ، با زاریابان اغلب بومرهای نوزاد را به سه گروه کوچکتر تقسیم می کنند - بومرهای لبه دار ، بومرهای اصلی و بومرهای انتهایی - که هر کدام اعتقادات و رفتارهای خاص خود را دارند .به همین ترتیب ، آنها نسل Z را به کودکان ، نوجوانان و نوجوانان تقسیم می کنند. بنابراین ، بازاریاب ها باید بخشهای دقیق تر سن مخصوص هر گروه را تشکیل دهند .مهمتر اینکه ، تعریف افراد بر اساس تاریخ تولد ممکن است کمتر از تقسیم بندی آنها بر اساس سبک زندگی ، مرحله زندگی یا ارزشهای مشترکی که آنها در محصولات خریداری شده دارند ، موثر باشد .ما بسیاری از راه های دیگر برای تقسیم بازار در فصل ٥ و ٧ را بحث خواهیم کرد.
خانواده های آمریکایی در حال تغییر و تحول
خانواده سنتی متشکل از یک زن ، شوهر ، و فرزندان (و گاهی مادربزرگ و مادربزرگ) است. با این وجود ایده آل تاریخی خانواده حومه دو فرزند و دو اتومبیل آمریکایی اخیراً برخی از جلوه های خود را از دست داده است. در ایالات متحده ، کمتر از نیمی از خانه
های امروز حاوی زوج های متاهل هستند ، در حالی که ٧٦ درصد در سال ١٩٤٠ است. زوجین دارای فرزندان زیر ١٨ سال تنها ١٩ درصد از ١٢٥ میلیون خانوار کشور را تشکیل می دهند. زوج های متاهل و بدون فرزند ٢٣ درصد و والدین تنها ١٤ درصد دیگر را تشکیل می دهند. ٣٤ درصد کامل خانوارهای غیراخلاقی هستند - مجردانی که به تنهایی زندگی می کنند یا بزرگسالان غیرمرتبط از یک یا هر دو جنس با هم زندگی می کنند. در حال حاضر ، ١٥ درصد از همه ازدواج های جدید بین نژادی یا بین نژادی است و ٣.٧ درصد از خانواده های همجنسگرایان در حال پرورش فرزندان هستند. تحصن تلویزیونی برنده جایزه درباره یک خانواده بزرگ غیر سنتی. بازاریاب ها باید نیازهای ویژه خانه دارهای غیر سنتی را در نظر بگیرند زیرا اکنون با سرعت بیشتری نسبت به خانوارهای سنتی در حال رشد هستند. هر گروه نیازهای متمایز و عادات خرید دارند.
تعداد زنان شاغل نیز بسیار افزایش یافته است و از ٣٨ درصد نیروی کار ایالات متحده در ١٩٧٠ به ٤٧ درصد نیروی کار امروز رسیده است. زنان آمریکایی اکنون ٤٠ درصد نان آوران خانواده اولیه را در خانوارهای دارای فرزندان زیر ١٨ سال تشکیل می دهند. فقط شوهر در ٢٧ درصد کار می کند. در همین حال ، مردان بیشتری نیز در حالی که همسرانشان به محل کار خود می روند در خانه با فرزندان خود در خانه می مانند و خانه را اداره می کنند. به عنوان مثال ، در حالی که زمانی پدرها در تبلیغات خانواده محور نادیده گرفته می شدند یا به عنوان دلار (پول) معرفی می ش دند ، تبلیغ کنندگان امروز پدران دلسوز و توانایی بیشتری نشان می دهند. به عنوان مثال ، در یکی از تبلیغات تلفنی اخیر سامسونگ گلکسی ، پدر در حالی که مامان مشغول کار است ، پسر تازه متولدش را آرام می کند. وقتی مادر مضطرب برای بررسی به خانه زنگ می زند. «سایر تبلیغات نشان دهنده تنوع در حال تکامل در خانوارهای مدرن آمریکایی است. به عنوان مثال ، تبلیغات اخیر - Campbell Soup "Your Father" با نام تجاری. کمپین -" Real Life شامل یک زوج همجنسگرا در زندگی واقعی است . تبلیغات تجاری ، مانند سایر تبلیغات تجاری ، نام تجاری را با هدف شرکت
هماهنگ می کند: "غذای واقعی که برای لحظات واقعی زندگی مهم است." به همین ترتیب ، جنرال میلز یک سری تبلیغات تبلیغاتی برای Cheerios ارائه کرد که شامل یک زن و شوهر و دخترشان در آن هستند که سناریوهای معمولی خانوادگی را به تصویر می کشد - از دختری که پس از اطلاع از اینکه Cheerios برای قلب شما خوب است ، Cheeriosرا روی سینه پدرش می ریزد. یک بازاریاب جنرال میلز گفت: "در Cheerios ، ما می دانیم که انواع مختلفی از خانواده ها وجود دارد و همه آنها را جشن می گیریم
comگرفته تا Google و IBM برنامه های رایانش ابری را ارائه می دهند که به افراد امکان می دهد در هر کجا و همه جا از طریق اینترنت و دستگاه های تلفن همراه همکاری کنند. علاوه بر این ، برای ارتباط از راه دور که نمی توانند به طور کامل در خانه کار کنند ، شرکت هایی مانند ShareDesk ، DaVinciو Regus فضای اداری مشترک و مجهز را اجاره می کند. با پرداخت هزینه روزانه ، ماهانه یا سالانه ، ارتباطات تلفنی که دور از یک دفتر اصلی کار می کنند می توانند فضای مشترکی را که شامل همان امکانات یک دفتر عادی است ، از رایانه های شبکه ، چاپگرها و دستگاه های کپی گرفته تا اتاق های کنفرانس و سالن های استراحت اجاره کنند.
جمعیتی با تحصیلات بهتر ، و حرفه ای تر در ایالات متحده که به شکل بهتری درر حال تحصیل هستند. به عنوان مثال ، در سال ٢٠١٢ ، ٨٨ درصد از جمعیت بالای ٢٥ سال ایالات متحده دبیرستان را به اتمام رسانده اند و ٣٢ درصد آنها دارای مدرک لیسانس یا بالاتر بوده اند ، در حالی که در سال ١٩٨٠ به ترتیب ٦٦ و ١٦ درصد بود. نیروی کار نیز در حال افزایش این قشر است. اکنون رشد شغل برای کارگران حرفه ای قوی ترین و برای کارگران تولیدی ضعیف ترین است. بین سالهای ٢٠١٤ و ٢٠٢٤ ، از ٣٠ مشاغل مفصلی که سریعترین رشد اشتغال پیش بینی شده است ، بیشتر آنها به شرکت تحقیقات بازار نوعی تحصیلات پس از متوسطه نیاز دارند . افزایش تعداد متخصصان تحصیل کرده نه تنها بر روی آنچه مردم می خرند بلکه بر نحوه خرید آنها نیز تأثیر می گذارد. از یک طرف ژاپن که تقریباً همه ژاپنی هستند. در آن سوی دیگر ، ایالات متحده واقع شده است ، مردم تقریباً از همه ریشه های ملی
- ۰ ۰
- ۰ نظر