۲۹ بازديد
به نظر می رسد که همه این روزها این کار را انجام می دهند یعنی آرم های اصلی خود را تغییر می دهند. از Google ، Hershey ، Pizza Hutو American Airlines گرفته تا Southwest و IHOP ، که با آرمهای قدیمی و جدید همراه است. چنین طراحی جدیدی از آرم ها می تواند خطرناک باشد. مشتری ها اغلب پیوست های محکم با مارک های مورد علاقه خود و آرم هایی که نشان دهنده آنها است تشکیل می دهند. آرم های تجاری می توانند مانند یک جفت کفش قدیمی باشند - بسیار راحت و راحت - و مشتریان اغلب با تغییرات مهربان نیستند. با توجه به خطرات ، چرا بسیاری از شرکت ها دوباره آرم های خود را بازسازی می کنند؟ شرکت ها همیشه احتیاط زیادی برای ساخت آرم های ساده و به راحتی قابل شناسایی داشته اند که به سرعت مارک های آنها را شناسایی و موقعیت بندی می کند و باعث ایجاد انجمن های تحقیقات بازار مثبت مصرف کننده می شود. با این حال ، در دنیای دیجیتال امروز ، از آرم های تجاری بیشتر از هر زمان دیگری خواسته شده است. یک آرم دیگر فقط یک نماد ثابت نیست که روی صفحه چاپی ، بسته ، آگهی تلویزیونی ، بیلبورد یا نمایشگر فروشگاه قرار می گیرد. درعوض ، آرم های امروز باید خواسته های مجموعه متنوعی از دستگاه ها و رسانه های دیجیتال را که همیشه متنوع تر هستند ، برآورده کنند. یک آرم تجاری که بسیار زیبا به نظر می رسد و در بسته یا تبلیغات مجله ای به خوبی ارتباط برقرار می کند ، ممکن است در یک شبکه اجتماعی در صفحه نمایش گوشی هوشمند به سختی شکست بخورد. آرم های امروز باید به صورت بصری در صفحه های مختلف ، از تلویزیون های بزرگ گرفته تا تبلت ها ، تلفن های همراه و حتی ساعت های هوشمند. غالباً ، آنها همچنین باید به عنوان نمادهای تعاملی یا شاخص های فعالیت متحرک در
صفحات وب ، تلفن همراه و رسانه های اجتماعی عمل کنند. در نتیجه ، شرکت ها آرم های خود را تنظیم می کنند تا آنها را با زمان دیجیتالی که به سرعت در حال تحول است همگام نگه دارند. بیشتر تغییرات آرم بر ایجاد ساده تر ، روشن تر ، طراحی های مدرن تر است که بهتر در صفحه های دیجیتال و سیستم عامل ها ارائه می شوند. به عنوان مثال ، هرشی رنگ های خود را از حروف روشن روی یک زمینه تاریک به حروف تیره روی یک زمینه سفید تغییر داد و در عین حال تصویر قدیمی خود از بوسه هرشی را که در ورق نقره پیچیده شده بود ، جایگزین یک نسخه شبح تر از گذشته کرد. لوگوی جدید Pizza Hut شامل یک مدالیون ساده به شکل پیتزا با نام تجاری و نماد سقف آشنا است که به رنگ سفید برعکس شده است. و Southwest از حروف بزرگ بزرگ سیاه و سفید در زیر یک تصویر جت جامبو به حروف آبی روشن در قالب عنوان همراه با نماد قلب امضا شده آن در رنگ های رنگین کمانی تبدیل شد. این طراحی های جدید چندین هدف دارد ، اما هدف اصلی این است که آرم ها به دستگاه دیجیتال دوستانه تر شوند . به عنوان مثال ، آرم قدیمی IHOP دارای حروف سفید بود که روی یک قسمت آبی رنگ قرار داشت و دارای یک بنر قرمز منحنی رو به پایین
بود و حاوی کلمه رستوران بود. اکنون ، نامه های IHOP در یک زمینه سفید آبی رنگ است ، طرحی که در برابر پس زمینه های سفید در اکثر سایت های وب ، ماهواره و صفحات اجتماعی بهتر به چشم می خورد. برخی از طراحی های جدید آرم بسیار زیاد عمیق است به عنوان مثال ، تغییرات اخیر در آرم آشنا آبی ، قرمز ، سبز و زرد Google را در نظر بگیرید. در نگاه اول ، تغییرات جزئی به نظر می رسند - شاید حتی متوجه آنها نشده باشید. رنگ نامه ها عمدتا همانند اصلی هستند ، و همچنین کیفیت کودکانه ای که ما می خواهیم با نام تجاری Google مرتبط کنیم. بزرگترین تفاوت تحقیقات بازاریابی در حروف جدید است - Google نوع حروف ریز قدیمی خود را تغییر داد. در نتیجه یک آرم ساده تر ، تمیزتر ، قابل خواندن است. به گفته گوگل ، تغییر آرم بیشتر به دلیل استفاده از تلفن همراه بوده است. قلم خط کشی خوانایی بیشتری نسبت به قلمهای فانتزی کاهش می یابد ، بنابراین انتقال آن با سرعت بیشتری در انواع صفحه ها انجام می شود. گوگل ادعا می کند که آرم جدید آن به همان اندازه که در صفحه تلویزیون ٥٠ اینچی قابل تماشا است می تواند در ساعت ٥.٢ اینچی Android Wear بخواند.
اما Google فقط نوع آرم را تغییر نداد. مجموعه کاملی از ابزارهای لوگوی جدید با نام تجاری متناسب با عصر دیجیتال را ایجاد کرد. به عنوان مثال ، گوگل با تشخیص اینکه شش حرف برای برخی کاربردها بسیار زیاد است ، همچنین یک نسخه فشرده تر از یک حرف ، Gدر نوع جدید sans را ایجاد کرد که در چهار رنگ آشنا Google تقسیم شده است. همچنین یک آیکون میکروفون چهار رنگ همزمان طراحی شده است که کاربران می توانند برای مکالمه با آن در دستگاه اندرویدی ، روی آن ضربه بزنند. سرانجام ، مجموعه ای از چهار نقطه متحرک (یکی در هر رنگ) را برای استفاده در لحظات تعاملی و انتقالی ایجاد کرد تا فعالیت هایی مانند انتظار ، فکر کردن ، صحبت کردن و پاسخ دادن را نشان دهد. همه عناصر جدید آرم Google به طور یکپارچه با یکدیگر کار می کنند. بنابراین ، به عنوان مثال ، هنگامی که تلفن خود را تحویل می گیرید و نماد میکروفن Google را فعال می کنید ، "یک خبرنگار خاطرنشان می کند:" آرم Google از "Google" به نقاطی تبدیل می شود که مانند آب از آب در می آیند. "همانطور که صحبت می کنید ، نقطه ها به یک تساوی کننده تبدیل می شوند ، و به صدای صدای شما واکنش نشان می دهند. سپس وقتی صحبت شما تمام گردید ، شکل موج دوباره به نقطه تبدیل می شود ، که وقتی Google نتایج شما را جستجو می کند ، می چرخد. سپس با ارائه نتایج ، نقاط دوباره به "Google" خوب بازمی گردند. " بنابراین ، آرم Google دیگر فقط نمادی استاتیک نیست که در بالای یک نوار جستجوی آنلاین قرار دارد. این یک مجموعه کامل از نمادهای پویا است که مارک و بسیاری از عملکردهای آن را در صفحه نمایش و سیستم عامل های دیجیتال امروزی زنده می کند. شرکت ها هنگام ایجاد تغییر در آرم های تجاری خود ، باید با دقت حرکت کنند. چنین تغییراتی اغلب به سرمایه گذاری هنگفتی نیاز دارد. به عنوان مثال ، به ظاهر ساده طراحی مجدد لوگوی Southwestنیاز به تغییرات گسترده ای دارد که تقریباً همه جنبه های فعالیت شرکت را لمس می کند. فقط به همه مکان هایی که نشان Southwest's logo را می بینید فکر کنید - از فعالیت های تبلیغاتی ، وب و رسانه های اجتماعی گرفته تا گرافیک موجود در هواپیماها و طراحی دروازه های فرودگاه تا سربرگ شرکتی. برای انعکاس ظاهر آرم جدید ، همه چیز باید دوباره انجام شود. شاید مهمتر ، آرم های قدیمی مارک های تجاری را به قلب و ذهن مصرف کنندگان نزدیک می کند. مطالعات نشان می دهد هرچه پیوستگی آنها به یک برند قوی تر باشد ، شرکت تحقیقات بازار در برابر تغییرات آرم مقاومت بیشتری نشان می دهند. به عنوان مثال ، اگرچه اکثر کارشناسان موافقت می کنند که نشان جدید Hershey پیشرفت چشمگیری داشته است. اما نظر مخاطبان را ممکن است جلب نکند.. یکی از ناظران متحیر می گوید: "تنها چیزی که می بینم emoji poo است." "با عذرخواهی از هرشی: آرم جدید شما نیمه بدبو است." و هنگامی که خطوط هوایی آمریکا آرم آشنای ٤٥ ساله "AA eagle" خود را با نسخه مدرن تری جایگزین کرد ، این آرم جدید به نقطه اشتعال هم برای طرفداران برند و هم برای بدبینان تبدیل شد. اگرچه‌احتمالاً طراحی مجدد آن به تأخیر افتاده بود ، طرفداران از از دست دادن طراحی کلاسیک ابراز تاسف می کردند ، در حالی که تراکتورسازی ادعا می کرد
- ۰ ۰
- ۰ نظر