۲۷ بازديد
تصمیمات ترکیبی محصول یا تولید
سازمانی با چندین خط تولید دارای ترکیبی از محصولات است. مخلوط محصول (یا پورت-برگ محصول) شامل تمام خطوط تولید و مواردی است که فروشنده خاصی برای فروش ارائه می دهد. به عنوان مثال ، شرکت تحقیقات بازار شاید بیشتر به دلیل خمیردندان و سایر محصولات مراقبت از دهان شناخته شده باشد. اما ، در واقع ، کالگیت یک شرکت تولیدی ٣.١٧ میلیارد دلاری است که کالاهای مصرفی تولید می کند و ترکیبی کامل از محصولات متشکل از ده ها خط و مارک آشنا را تولید و به بازار عرضه می کند. کلگیت ترکیب کلی محصولات خود را به چهار خط اصلی تقسیم می کند: مراقبت از دهان ، مراقبت شخصی ، مراقبت در منزل و تغذیه حیوانات خانگی. هر خط تولید از مارک ها و اقلام مختلفی تشکیل شده است. ترکیب محصولات یک شرکت دارای چهار بعد مهم است: عرض ، طول ، عمق و قوام. عرض مخلوط محصول به تعداد خطوط مختلف تولیدی که شرکت حمل می کند اشاره داردبه. عنوان مثال ، کالگیت ترکیبی از محصولات کاملاً گسترده را به بازار عرضه می کند ، متشکل از ده ها مارک تجاری که "دنیای مراقبت از کالگیت" را تشکیل می دهند - محصولی که "هر روز افرادی مانند شما اعتماد دارند تا از خود و آنهایی که دوست دارند مراقبت کنند." در مقابل ، GEدر حدود ٢٥٠٠٠٠ مورد در طیف گسترده ای از دسته ها تولید می کند ، از لامپ گرفته تا تجهیزات پزشکی ، موتورهای جت و لوکوموتیو های دیزلی. طول مخلوط محصول به تعداد کل کالاهایی است که یک شرکت در خطوط تولید خود حمل می کند. کلگیت مارک های مختلفی را در هر خط حمل می کند. به عنوان مثال ، خط مراقبت های شخصی آن شامل صابون های مایع سافت ساوپ و شستشوی بدن ، صابون های میله ای Spring Spring ، دئودورانت های Speed Stick و محصولات بهداشتی Skin Bracer ، Aftaو Colgate و محصولات اصلاح ، و غیره است. خط مراقبت از منزل کلگیت شامل محصولات ظرفشویی Palmolive و AJA× ، نرم کننده های پارچه ای Suavitel و پاک کننده های صابون روغن آژاکس و مورفی است. خط تغذیه حیوانات خانگی مارک های غذای حیوانات خانگی Hills و Science Diet را در خود جای داده است. عمق خط تولید به تعداد نسخه های ارائه شده از هر محصول در این خط اشاره دارد. خمیر دندانهای کلگیت انواع مختلفی دارند ، از Colgate Total، Colgate Optic Whiteو Colgate Tartar Protection تا Colgate Sensitive ، Colgate Enamel Health
، Colgate PreviDentو Colgate Kids. سپس هر گونه در فرم ها و فرمول های خاص خود قرار می گیرد. به عنوان مثال ، شما می توانید Colgate Total را در نعناع منظم ، تمیز ، سفیدکننده تبلیغات ، عمیق تمیز ، تعمیر روزانه ، ژل مایع ٢ ١inیا هر یک از چندین نسخه دیگر خریداری کنید. در نهایت ، قوام مخلوط محصول به رابطه نزدیک خطوط مختلف تولید در استفاده نهایی ، نیازهای تولید ، کانال های توزیع یا روش دیگری است. خطوط تولید کالگیت از آنجا که محصولات مصرفی هستند که از همان کانالهای توزیع عبور می کنند ، سازگار است. خطوط از آنجا که عملکردهای مختلفی را برای خریداران انجام می دهند ، سازگار
نیستند. این ابعاد مخلوط محصول دسته هایی برای تعریف استراتژی محصول شرکت است. یک شرکت می تواند تجارت خود را از چهار طریق افزایش دهد. این می تواند خطوط تولید جدیدی اضافه کند و ترکیب محصولات خود را گسترش دهد. به این ترتیب ، خطوط جدید آن به اعتبار شرکت در سایر خطوط خود افزوده است. یک شرکت می تواند خطوط تولید موجود خود را طولانی کند تا به یک شرکت تمام خطی تبدیل شود. این می تواند نسخه های بیشتری از هر محصول را اضافه کند و بنابراین ترکیب محصول خود را تعمیق بخشد. سرانجام ، یک شرکت می تواند تحقیقات بازار بیشتر خط تولید را دنبال کند - یا کمتر - بسته به اینکه می خواهد در یک زمینه خاص یا در چندین زمینه شهرت زیادی داشته باشد. از زمان به زمان ، یک شرکت ممکن است مجبور باشد که ترکیب محصولات خود را برای تجزیه و تحلیل ساده کند خطوط حاشیه ای را انجام دهید و دوباره تمرکز کنید. به عنوان مثال ، P&G استراتژی مگابند را دنبال می کند که حدود ٢٣ میلیارد دلار به علاوه مارک های تجاری و زیبایی و نظافت در خانواده ساخته شده است. طی دهه گذشته ، غول محصولات مصرفی ده ها مارک عمده را به فروش رسانده است که دیگر متناسب با کا نون تکامل خود یا آستانه میلیارد دلار نیستند ، از کره بادام زمینی Jif ، قهوه Folgers ، چیپس میان وعده Pringles و Sunny Delight نوشیدنی به محصولات مراقبت از پوست Noxzema ، دئودورانت Right Guard ، مسکن درد Aleve ، باتری های Duracell ، محصولات محافظتی CoverGirl و Max Factor ، محصولات مراقبت از مو Wella و Clairol و Iams و سایر مارک های غذای خانگی. این واگذاری ها به P&G این امکان را می دهد تا سرمایه گذاری و انرژی را روی ٧٠ تا ٨٠ مارک اصلی متمرکز کند که ٩٠ درصد فروش آن و بیش از ٩٥ درصد سود را به همراه دارد. مدیر عامل P & G می گوید: "کمتر ]می تواند[ ، همان خیلی بیشتر باشد".
خدماتتقریباً ٨٠ درصد تولید ناخالص داخلی آمریکا (GDP) را تشکیل می دهد. خدمات در اقتصاد جهانی حتی با سرعت بیشتری رشد می کنند و تقریباً ٦٣ درصد از تولید ناخالص جهانی را تشکیل می دهند. صنایع خدماتی بسیار متفاوت هستند. دولت ها خدمات را از طریق دادگاه ها ، خدمات استخدام ، بیمارستان ها ، خدمات نظامی ، پلیس و آتش نشانی ، خدمات پستی و مدارس ارائه می دهند. سازمانهای غیرانتفاعی تحقیقات بازاریابی خدمات خود را از طریق موزه ها ، خیریه ها ، کلیساها ، کالج ها ، بنیادها و بیمارستان ها ارائه می دهند. علاوه بر این ، تعداد زیادی از مشاغل یا موسسات مالی خدمات ارائه می دهند - همچنین اعم از: خطوط هوایی ، بانک ها ، هتل ها ، شرکت های بیمه ، شرکت های مشاوره ای ، اقدامات پزشکی و حقوقی ، شرکت های سرگرمی و مخابرات ، شرکت
های املاک و مستغلات ، خرده فروشان و سایر خدمات ...
- ۰ ۰
- ۰ نظر