۲۹ بازديد
-
مطالب جدید در طول چاپ هفدهم اهمیت روز افزون بازاریابی پایدار را برجسته می کند. بحث در فصل ١ آغاز و در فصل ٢٠ به پایان می رسد ، که بازاریابی را تحت یک چارچوب بازاریابی پایدار جمع می کند. در این بین ، بحثها و مثالهای مکرر نشان می دهد که چگونه بازاریابی پایدار خواستار اقداماتی مسئولانه از نظر اجتماعی و زیست محیطی است که هم نیازهای فوری و هم نیازهای آینده مشتریان ، شرکتها و کل جامعه را برآورده می کند.
چاپ هفدهم بحث ها و نمونه های جدیدی را ارائه می دهد رشد در بازاریابی جهانی. با تبدیل شدن جهان به مکان کوچکتر و رقابتی تر ، بازاریابان با چالش ها و فرصت های جدید بازاریابی جهانی روبرو می شوند ، به ویژه در بازارهای در حال ظهور با رشد سریع مانند چین ، هند ، برزیل ، آفریقا و سایر کشورها. شما می توانید پوشش کلی جدیدی از بازاریابی جهانی را در سراسر متن پیدا کنید ، از فصل ١ شروع می شود و در فصل ١٩ به طور کامل بحث می شود.
پنج موضوع عمده ارزش مشتری و تعامل
نسخه هفدهم اصول بازاریابی براساس پنج موضوع اصلی ارزش مشتری و تعامل ایجاد می شود :
.١ ایجاد ارزش برای مشتری به منظور گرفتن ارزش از مشتری در ازای آن. بازاریابان امروز باید در ایجاد ارزش مشتری ، درگیر کردن مشتری و مدیریت روابط مشتری مهارت داشته باشند. شرکت های برجسته بازاریابی بازار
- نیازهای مشتری را درک می کنند ، استراتژی های بازاریابی ارزش آفرین طراحی می کنند ، برنامه های بازاریابی یکپارچه ای را ایجاد می کنند که مشتریان را درگیر می کند و ارزش و رضایت را ارائه می دهد و روابط مشتری
- جامعه تجاری قوی ایجاد می کند. در عوض ، آنها از مشتری به عنوان فروش ، سود و ارزش ویژه مشتری ارزش بدست می آورند. این چارچوب ابتکاری ارزش مشتری و مشارکت در ابتدای فصل ١ در یک مدل پنج مرحله ای بازاریابی معرفی شده است که جزئیات نحوه ارزش مشتری را ایجاد می کند و در ازای آن ارزشی را دریافت میکند.
چارچوب کلی در دو فصل اول توسعه یافته و سپس در بقیه متن کاملاً ادغام شده است. رسانه های دیجیتال و اجتماعی جدید بازاریابی امروز را تحت تأثیر طوفان خود قرار داده اند و به طرز چشمگیری نحوه ارتباط شرکت ها
- برندها با مصرف کنندگان و چگونگی ارتباط و تأثیر مصرف کنندگان بر رفتارهای برند های دیگر را تغییر داده اند. چاپ هفدهم مفهوم معاصر بازاریابی مشارکت مشتری و فن آوری های جدید هیجان انگیز رسانه های اجتماعی
- دیجیتال را که به مارک ها کمک می کند تا مشتریان را عمیق تر و تعاملی تر معرفی کند ، معرفی و بررسی می کند. این کار با دو بخش عمده فصل ١ آغاز می شود: مشارکت مشتری و رسانه های دیجیتال و اجتماعی امروز و عصر دیجیتال: رسانه های آنلاین ، موبایل و اجتماعی. در فصل ١٧ تجدید شده در زمینه بازاریابی مستقیم ، آنلاین ، رسانه های اجتماعی و موبایل ، آخرین تحولات در زمینه تعامل دیجیتال و ابزارهای ایجاد ارتباط کشتی خلاصه می شود. در هر کجای این میان ، شما با استفاده از ابزارهای دیجیتال و اجتماعی در ایجاد جذابیت مشتری و ایجاد جامعه تجاری ، همکاری جدید و اصلاح شده ای را مشاهده خواهید کرد. ایجاد و مدیریت برندهای قدرتمند در کنار شرکت های تحقیقات بازار
- ارزش آفرین. مارک های خوب موقعیتی با ارزش ویژه برند ، پایه ای را برای ایجاد ارزش مشتری و روابط مشتری با سودآوری فراهم می کنند. بازاریاب های امروزی باید برندهای خود را با قدرت موقعیت بندی کرده و آنها را به خوبی مدیریت کنند تا تجربیات ارزشمند برند را ایجاد کنند. نسخه هفدهم تمرکز عمیقی بر مارک ها دار
د
در بخش ٨ در مورد استراتژی نام تجاری: ایجاد مارک های قوی ساخته شده است. اندازه گیری و مدیریت بازدهی بازاریابی. به ویژه در اوضاع اقتصادی ناموزون ، مدیران بازاریابی باید اطمینان حاصل کنند که دلارهای بازاریابی آنها به خوبی خرج شده است. در گذشته ، بسیاری از بازاریاب ها آزادانه در برنامه های گران قیمت و بزرگ بازاریابی هزینه می کردند ، اغلب بدون اینکه به دقت به بازده مالی هزینه های خود فکر کنند. اما همه اینها به سرعت تغییر کرده است. اکنون "پاسخگویی به بازاریابی" - اندازه گیری خدمات تحقیقات بازار و مدیریت بازده سرمایه گذاری در بازاریابی - اکنون به بخشی مهم در تصمیم گیری استراتژیک بازاریابی تبدیل شده است. این تأکید بر مسئولیت پذیری بازاریابی در فصل ٢ ، در پیوست ٢ (بازاریابی توسط شماره ها) و در طول نسخه هفدهم عنوان شده است. بازاریابی پایدار در سراسر جهان. از آنجا که پیشرفت های فن آوری ، جهان را به طور فزاینده ای کوچکتر و شکننده تر کرده است ، بازاریاب ها باید در بازار جهانی و از راه های پایدار مارک های تجاری خود را خوب عمل کنند. مواد جدید در سراسر متن ادغام می کند. سپس به ترتیب در هر بخش در فصل ١٩ و ٢٠ پوششی متمرکز ارائه می دهد.
تأکیدی بر بازاریابی واقعی و به ارمغان آوردن عرصه بازاریابی به زندگی
اصول بازاریابی ، در چاپ هفدهم ، یک برنامه عملی مدیریت مدیریت بازاریابی را ارائه می دهد ، مثالها و داستانهای بی شماری در عمق و واقعی را ارائه می دهد که دانش آموزان را با مفاهیم بازاریابی درگیر می کند و بازاریابی مدرن را به زندگی وارد می کند . در نسخه هفدهم ، هر فصل دارای یک داستان جذاب به همراه نکات برجسته ای از بازاریابی واقعی است که بینش تازه ای در مورد شیوه های واقعی بازاریابی ارائه می دهد.
در این فصل تجاربی را بیاموزید که چگونه:
- اشتیاق سامسونگ به ایجاد تجارب عالی مشتری آنلاین ، آن را به عنوان یک کودک پوستر برای بازاریابی مستقیم و دیجیتال تبدیل کرده است.
- شرکت نستله، فرآیند تولید محصول جدید مشتری مدار را برای یافتن و رشد پیشنهادات بازار جدید در حالی که مطابق با چشم انداز خود است ، راه اندازی کرده است. تا محصولاتش خوشمزه تر و سالم تر شوند.
- موفقیت چشمگیر اپل هرگز در مورد قیمت ها نبوده است. این همیشه در مورد ایجاد تجربه های "احساس خوب" در کاربر بوده است که باعث می شود محصولاتش علی رغم قیمت ممتاز خود ، پا فراتر از مرز ها بگذارد.
-
شرکت امارات، با تغییر نحوه دسترسی به مشتریان به یک برند سبک زندگی (لایف استایل) تبدیل شد. این چارچوب خود را به عنوان ارتباط مردم و فرهنگها ، ایجاد تجارب معنی دار ، ایجاد می کند.
- ۰ ۰
- ۰ نظر