۲۹ بازديد
هشت سال پیش ، والمارت گروهی متشکل از ١١ وبلاگ نویسان با نفوذ را که در اصل (یازده مادر) "ElevenMoms" نامیده می شدند ، به خدمت گرفت تا "نماینده صدای همه مادران" باشد. این مادران تأثیرگذار ٢٢ ساله که" مادران والمارت " نامیده می شوند ، مادران تأثیرگذار در شبکه های اجتماعی از طرف همه مادران به والمارت کمک می کنند و به نوبه خود والمارت را در وبلاگ های بزرگ خود نشان می دهند. توسط والمارت به عنوان "کمپین مادرانی مثل شما" توصیف شده است مادران والمارت نمایانگر مقطعی از مادران آمریکایی از نظر جغرافیایی ، قومیت و سن هستند. والمارت می گوید: مادران" والمارت تقریباً شبیه بیشتر مادران خارج از خانه هستند." آنها "می دانند که خانواده پخت و پز ، کار ، کارها ، جستجوی دستمال های سافت بال گمشده و هر چیز دیگری که در این میان است ، چگونه است. و ]آنها[ همیشه به دنبال راه های ی برای پس انداز و زندگی بهتر هستند. "مادران والمارت سفیران مهم و با نفوذ والمارت شده اند. اگرچه نظرسنجی ها ، گروه های متمرکز و رویدادهای درون فروشگاهی ، وبلاگ نویسان مادر و خوانندگان آنها دیدگاه های کلیدی مشتری در مورد فروشگاه ها و محصولات آن را به والمارت و تأمین کنندگان آن ارائه می دهند. با رفتن به راه دیگر ، مادران والمارت محتوای نوشتاری و ویدئویی مربوطه را تهیه کردند - همه چیز ، از نکات مربوط به صرفه جویی در هزینه گرفته تا بررسی محصولات گرفته تا پیشنهادات و دستورالعمل های مربوط به صنایع دستی ، که در وبلا گ های خود و از طریق پیوندها به سایت های آنلاین و رسانه های اجتماعی والمارت به اشتراک گذاشته شدند .مادران والمارت نمونه محصول و غرامت را دریافت می کنند. پست های آنها اغلب به محصولات فروخته شده توسط والمارت اشاره دارد و شامل پیوندهایی به محصولات در سایت های والمارت است. اما والمارت و مادران والمارت هر دو می دانند که قدرت آنها در اصالت و اعتماد آنها به خوانندگانشان است. بنابراین با اصرار و حمایت کامل والمارت ، مادران هرچه را که بخواهند می نویسند و نظرات صادقانه خود را به اشتراک می گذارند. یک مادر وبلاگ نویس می گوید: "والمارت به چیزی از ما احتیاج ندارد جز اینکه خودمان باشیم و با صدای خود اصیل بمانیم." بدون آن ، آنچه مادران والمارت می نویسند و می گویند چیزی بیش از تبلیغات پولی نخواهد بود.
مادران رسانه های اجتماعی دیزنی.
شرکت تحقیقات بازار مدتهاست که قدرت مادران را در شبکه های اجتماعی و اهمیتی که مادران در برنامه ریزی کامیون های خانوادگی دارند ، تشخیص داده است‌پنج. سال پیش ، این شرکت گروهی را به نام مادران رسانه های اجتماعی دیزنی ، تقریباً ١٣٠٠ وبلاگ نویس مادر (و برخی از پدرها) ، وبلاگ نویسان مسافرتی و پوسترهای فعال رسانه های اجتماعی متمرکز بر دیزنی ، نام خود را جمع کرد.
دیزنی بدنبال مادران با نفوذی است که متناسب با توجه خانوادگی این برند باشد ، از رسانه های اجتماعی به شدت استفاده می کنند و در انجمن های خود به صورت آفلاین و همچنین آنلاین فعال هستند. یک مثال Rachel Pitzel ، مادر دو فرزند و مدیرعامل ClubMomMe، یک گروه اجتماعی و آموزشی است که وقایع مادران ، والدین پیشین و خانواده ها را حمایت مالی می کند و یک وبلاگ فعال را نگهداری می کند. دیگری وندی رایت ، مادر بچه ای در مدرسه در خانه و یک وبلاگ نویس طرفدار آرزو است. وندی خود را به عنوان یک "مهره دیزنی " توصیف می کند (او گربه های خود را میکی و مینی نامگذاری کرده است) ، و وبلاگ خود را با توصیه هایی برای برنامه ریزی بازدید از پارک دیزنی ، نکاتی در مورد برگزاری مهمانی های با موضوع دیزنی ، و بررسی فیلم های دیزنی پر می کند. پرداخت نمی شوند آنها به دلیل علاقه و اشتیاقشان نسبت به همه چیز دیزنی شرکت می کنند. با این حال ، آنها توجه ویژه آموزشی را از دیزنی ، اطلاعات داخلی و مزایای گاه به گاه دریافت می کنند. به عنوان مثال ، هر ساله دیزنی ١٧٥ تا ٢٠٠ مادر و خانواده آنها را برای یک سفر چهار روزه با تخفیف شدید دعوت می کند تا در جشن سالانه مادران رسانه اجتماعی دیزنی در فلوریدا شرکت کند. این تخفیف ترکیبی از رویدادهای روابط عمومی ، کنفرانس آموزشی و تعطیلات خانوادگی با تعداد زیادی جادوی دیزنی برای این مادران تأثیرگذار مهم است. مادران رسانه های اجتماعی دیزنی هیچ تعهدی برای ارسال هر چیزی در مورد دیزنی ،
- شرکت به آنها نمی گوید هنگام ارسال پست چه بگویم. با این حال ، جدیدترین جشن ٢٨٥٠٠ توییت ، ٤٩٠٠ عکس در اینستاگرام
- ٨٨ پست وبلاگ پر از بررسی سواری ، فیلم های دیدار خانواده ها با شخصیت های دیزنی و تعداد زیادی نظر مثبت را ایجاد کرد. یکی از مدیران ارشد دیزنی می گوید: "برای بخش بزرگی از مهمانان ما ، مادران هستند که ]در سفر[ تصمیم می گیرند." تلاش مادران رسانه های اجتماعی دیزنی برای شرکت بسیار کم هزینه است اما به طور موثر از قدرت تأثیر مادر به مادر برای کمک به پاشیدن گرد و غبار پیکسی جادویی دیزنی بر روی گروه مهمی از خریداران استفاده می کند .
کودکان همچنین در تصمیمات خرید خانواده تأثیر زیادی دارند. یک نظرسنجی جهانی نشان داد که کودکان - از نوزادان تا نوجوانان - در تصمیمات والدین خود در مورد چگونگی هزینه پول و وقت آزاد (٧١ و ٧٠ درصد) ، برای تعطیلات (٦٤ درصد) ، چند بار بیرون رفتن برای غذا خوردن (٥٨ درصد) و محل زندگی (٤٣ درصد) بروید. بعلاوه ، اکثر والدین احساس می کردند که فرزندانشان در خریدهای خانواده تأثیر بیشتری نسبت به خودشان هنگام بزرگ شدن دارند.
نقش و وضعیت
یک شخص به بسیاری از گروه ها تعلق دارد - خانواده ، باشگاه ها ، یا انجمن ها ، انجمن های آنلاین. موقعیت فرد در هر گروه را می توان از نظر نقش و موقعیت تعریف کرد. یک نقش شامل فعالیتهایی است که انتظار می رود افراد با توجه به افراد اطراف خود انجام دهند. هر نقش ارای‌د وضعیتی است که نشان دهنده عزت عمومی جامعه است. افراد معمولاً محصولات متناسب با نقش و موقعیت خود را انتخاب می کنند. نقش های مختلفی را که یک مادر کارگر بازی می کند در نظر بگیرید. در شرکت او ، او ممکن است نقش یک مدیر برند را بازی کند. در خانواده اش ، او نقش همسر و مادر را بازی می کند. در مسابقات ورزشی مورد علاقه خود ، او نقش یک هوادار مشتاق را بازی می کند. او به عنوان یک مرد عام المنافع ، نوعی لباس را خریداری می کند که نشان دهنده نقش و جایگاه او در شرکتش باشد. در این بازی ، او ممکن است از لباس های تیم محبوب خود استفاده کند.
- ۰ ۰
- ۰ نظر