۳۸ بازديد
مهمتر از همه ، این باعث گردید مردم وقت خود را با مارک GE بگذرانند. شما GE را پیدا خواهید کرد که به طور فعال در تمام رسانه های اجتماعی مهم مشغول است .به عنوان مثال ، سایت های متعدد GE ، Pinterest، Tumblrو Instagram این علاقه مندان به فناوری را به زیبایی خالص محصولات و فن آوری های نوآورانه صنعتی معرفی می کنند CMO .می گوید: "من عاشق بازخورد اینستاگرامم هستم" ".این عظمت و مقیاس ماشین های بزرگ ما را نشان می دهد .این مدل GE در بهترین حالت ماست " .در واقع ، اولین صفحه در سایت "ماشین های غول پیکر" GE Pinterest "Badass Machines" است .سایر موارد عبارتند از "از طبقه کارخانه" ، "ذهن و ماشین" و "ماشین های درخشان."
GEهمچنین در وبلاگی B-to-Bبه نامGE Reports گزارشهایی را در این خصوص روزانه منتشر می کند که شامل داستان های
قابل دسترسی نگه می دارد.
علمی-تخیلی با موضوعاتی مانند قدرت ماه ، آسیب شناسی دیجیتال و چاپ سه بعدی است که با دست انجام می شود. این وبلاگ شامل مطالب اصلیGEاز منابع مختلف جنرال الکتریک ، از جمله GE Garages است - ابتکاری طراحی شده برای تقویت نیرو و نوآوری و تولید با فراهم آوردن فضایی مشترک که در آن تکنسین ها ، کارآفرینان و آمریکایی های روزمره می توانند با پرینترهای سه بعدی تجربه عملی داشته باشند. دستگاه فرز کنترل کننده کامپیوتر ، برش لیزر و دستگاه تزریق. همانند سایر محتوای دیجیتال GE، GE Reportsبه راحتی مواد قابل هضم را ارائه می دهد که مردم را نسبت به آینده فناوری و علم هیجان زده می کند در حالی که GE را به عنوان شرکتی هدایت می کند که آنها را به سمت آینده سوق می دهد GE .همچنین به هنر محتوای ویدیویی دیجیتال تسلط دارد. به عنوان نمونه می توان به کمپین اخیر برنده جایزه "Childlike Imagination" کمپانی اشاره کرد ، مجموعه ای از تبلیغات ویدیویی که دامنه خطوط تولید GE را از طریق چشم دختربچه ای که مادرش در GE کار می کند نشان می دهد. این فیلم های جادویی محصولات صنعتی GE را - از موتورهای جت ، لوکوموتیو های دیزلی و توربین های بادی غول پیکر گرفته تا دستگاه های دی اگنوستیک بیمارستان - از طریق یک دختر جوان حیرت زده که مادرش در GE کار می کند زنده می کند. "مادرم؟ او طرفداران زیر آب می سازد که از طریق ماه تأمین می شوند. " "مادرم موتورهای هواپیما م ی سازد که می توانند صحبت کنند." اگرچه این ویدئوها می توانند به عنوان تبلیغات در تلویزیون پخش سنتی نشان داده شوند ، اما از طریق کانال های رسانه های جنرال الکتریک ترافیک قابل توجهی را در اینترنت به وجود می آورند. بنابراین ، در تلاش های دیجیتال خود ، GEکمتر شبیه یک تبلیغ کننده و بیشتر شبیه یک ناشر محتوای نام تجاری عمل می کند - ایجاد ، تدوین و تنظیم شکل دادن به محتوای نام تجاری و مکالمات در زمان واقعی. مدیرعامل GE's CMO می گوید: "برای برندی که سابقه ما را داشته باشد ، مدرن ، معاصر و مرتبط ماندن چیزی است که هر روز درباره آن فکر می کنیم." "ما به این فکر می کنیم که چه کسی اشتیاق و علاقه ما را به دانش ، فناوری و مهندسی مشترک دارد و به دنبال آن می رویم. ما این کار را در سیستم عامل های متنوعی مانند اینستاگرام ، واین ، اسنپ ******** ، یو و بسیاری دیگر انجام می دهیم. " در کل ، تعداد کمی از شرکت ها عملکرد دیجیتالی بیشتری نسبت به GE دارند. یک تحلیلگر می گوید: "وقتی نوبت به کارزارهای نوآورانه رسانه های اجتماعی می رسد ، فارغ از صنعت" اغلب سالهای نوری از بیشتر بازاریابها جلوتر است.
بسیاری از بازارهای نهادی با بودجه کم و سرمایه ضعیف مشخص می شوند. به عنوان مثال ، بیماران بیمارستان چاره ای جز این ندارند که هر غذایی را که مورد نیاز خانواده است ، بخورند. یک نماینده خرید شرکت تحقیقات بازار باید در مورد کیفیت غذا برای بیماران تصمیم بگیرد. از آنجا که غذا به عنوان بخشی از بسته خدمات ارائه می شود ، هدف خرید سود نیست. به حداقل رساندن دقیق هزینه نیز هدف نیست - بیمارانی که غذای بی کیفیت دریافت می کنند از دیگران شکایت می کنند و به اعتبار بیمارستان آسیب می رسانند. بنابراین ، نماینده خرید بیمارستان باید فروشندگان مواد غذایی درون سازمانی را جستجو کند که کیفیت آنها از حداقل استاندارد خاصی برخوردار باشد یا قیمت آنها پایین باشد. بسیاری از بازاریاب ها بخش های جداگانه ای را برای پاسخگویی به ویژگی های خاص و نیازهای خریداران سازمانی ایجاد می کنند. به عنوان مثال واحد راحتی و خدمات عمومی General Mills ، مجموعه گسترده ای از غلات ، کلوچه ها ، میان وعده ها و سایر محصولات را برای ارائه بهتر خدمات غذایی خاص نیازهای بیمارستان ها ، مدارس ، هتل ها و سایر موسسات تولید ، بسته بندی ، قیمت و بازار می کند بازارها علاوه بر مشاغل سنتی B-to-B مانند فروشگاه های تسهیلاتی.
بازار دولت فرصت های بزرگی را برای بسیاری از شرکت ها ، بزرگ و کوچک فراهم می کند. در بیشتر کشورها ، سازمان های دولتی خریداران عمده کالاها و خدمات هستند. فقط در ایالات متحده ، دولت های فدرال ، ایالتی و محلی حاوی بیش از ٨٩٠٠٠ واحد خرید هستند که سالانه بیش از ٣ تریلیون دلار کالا و خدمات خریداری می کنند. خرید دولت و خرید تجارت از بسیاری جهات مشابه است. اما تفاوتهایی نیز وجود دارد که باید توسط شرکتهایی که مایل به فروش محصولات و خدمات به دولتها هستند درک شود. برای موفقیت در بازار دولت ، فروشندگان باید تصمیم گیرندگان اصلی را تعیین کنند ، عواملی را که بر رفتار خریدار تأثیر می گذارد شناسایی
کنند و روند تصمیم گیری در مورد خرید را درک کنندسازمان. های دولتی معمولاً از تأمین کننده ها می خواهند پیشنهادهایی را ارائه دهند و معمولاً آنها قرارداد را به پایین ترین پیشنهاد دهنده می دهند. در بعضی موارد ، یک واحد دولتی کمک می کند تا کیفیت برتر یا شهرت تامین کننده برای انجام به موقع قراردادها فراهم شود. دولتها همچنین بر اساس قرارداد مذاکره خرید می کنند ، در درجه اول در مورد پروژه های پیچیده که شامل هزینه های تحقیق و توسعه و خطرات عمده و در مواردی است که رقابت کمی وجود دارد. سازمان های دولتی تمایل دارند که تامین کنندگان داخلی را نسبت به تامین کنندگان خارجی ترجیح دهند. یک شکایت عمده از شرکت های چند ملیتی که در اروپا فع الیت می کنند این است که هر کشوری علی رغم پیشنهادات برتر شرکت های خارجی
- ۰ ۰
- ۰ نظر